(EMBARGO ALLE 20 DI OGGI)
Su TikTok i contenuti disinformativi relativamente alle creme
solari sono quelli che hanno più successo, attirano un pubblico
sproporzionatamente elevato, secondo un nuovo studio pubblicato
sulla rivista PLOS Digital Health da Alessandro Marcon
dell’Università di Alberta, in Canada.
I tassi di cancro della pelle sono in aumento a livello
globale e la protezione solare è tra gli strumenti di
prevenzione più accessibili ed efficaci. Tuttavia, le
organizzazioni sanitarie pubbliche hanno espresso preoccupazione
per la diffusione di informazioni errate sulla protezione solare
su TikTok, una delle piattaforme social più utilizzate al mondo,
soprattutto tra i giovani; alcuni post sostengono che la
protezione solare sarebbe tossica, cancerogena o in grado di
bloccare inutilmente i benefici per la salute derivanti
dall’esposizione al sole.
I ricercatori hanno condotto un’analisi del contenuto di 971
dei video più visualizzati su TikTok utilizzando i cinque
hashtag più popolari relativi alla protezione solare
(#sunscreen, #sunscreenviral, #spf, #sunscreenreview e
#sunprotection). Sebbene solo il 6% contenesse critiche sui
solari, come affermazioni secondo cui le creme solari sarebbero
dannose (1,5%) o impedirebbero benefici per la salute come
l’assorbimento di vitamina D (1,2%), è emerso che i video
incentrati sulla critica generano, in media, un coinvolgimento
del pubblico significativamente maggiore in termini di like,
condivisioni e commenti rispetto ai video non disinformativi. I
ricercatori attribuiscono questo fenomeno all’enorme potenziale
virale dei contenuti controcorrente e provocatori. Inoltre, i
contenuti sulle creme solari su TikTok erano fortemente
incentrati sui benefici estetici, mentre solo il 6% dei video
menzionava esplicitamente la riduzione del rischio di cancro.
“La disinformazione sulle creme solari potrebbe attirare
un’attenzione sproporzionata”, affermano gli autori, e
rappresenta un problema per la forte risonanza che alcune idee
errate sulle creme solari hanno avuto presso specifici segmenti
di pubblico.
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