(di Cinzia Conti)
Da Ultimo e Jovanotti a Taylor Swift,
dai Coldplay a David Gilmour: i grandi appuntamenti di musica
live sono sempre di più un forte catalizzatore economico e una
nuova forma di turismo culturale: il settore, secondo la nuova
infografica Unicusano che l’ANSA pubblica in anteprima, genera
oltre 11 milioni di pernottamenti e un impatto economico stimato
in 4,3 miliardi di euro. Anche al di là del “caso Ultimo”,
quando per assistere al concerto del popolare cantante romano
arrivarono a Tor Vergata 250mila spettatori da tutta Italia, ben
otto italiani su dieci si dichiarano disposti a spostarsi per
assistere al concerto del proprio artista preferito.
Il meccanismo è evidente: si compra il biglietto, poi si
scelgono città, trasporto e hotel. Così per il 93-95% del
pubblico analizzato il live rappresenta la ragione principale
del viaggio. Il concerto non arricchisce più la vacanza: la
mette in moto. In Italia come in Europa il 26% degli
intervistati ha fatto o farà almeno un viaggio per assistere a
un concerto, il 14% ha messo in programma più eventi live, il
27% partirà per festival o mostre, un altro 13% lo farà più
volte nell’arco dell’anno. Si capovolge così l’assioma: prima di
sceglieva una meta e si cercava cosa fare, ora si costruisce il
viaggio in base all’evento.
L’impatto economico della musica live supera di gran lunga la
semplice vendita dei biglietti. Nel 2025, i concerti pop, rock e
di musica leggera hanno incassato oltre 1,089 miliardi di euro
all’interno delle venue. Un fatturato che fa da volano
all’economia: per ogni euro speso all’ingresso, ne sono stati
generati altri tre tra alloggi, ristorazione, trasporti e
servizi sul territorio. Secondo lo studio Unicusano ogni artista
costruisce inoltre una geografia propria: Taylor Swift ha
richiamato a Milano il 77% di spettatori da fuori regione e il
30% dall’estero; i Coldplay hanno prodotto a Roma un impatto
stimato in 111 milioni di euro con il 49% degli spettatori che
ha pernottato mediamente 2,4 notti; David Gilmour ha generato
una spesa media vicina agli 827 euro con un impatto economico di
oltre 60 milioni di euro. Anche Jovanotti interpreta questa
trasformazione: dopo 54 serate sold out e 591.123 spettatori nel
2025, il Jova Summer Party 2026 attraversa sette destinazioni
italiane.
Nella classifica delle città italiane che hanno incassato di
più dai maxi eventi live spicca Milano con 206,5 milioni di euro
incassati. Alle spalle Roma (171,7 milioni) e Lucca (77,1
milioni). Anche le città costiere stanno beneficiando di questo
nuovo trend. In cima alla classifica il Lido di Camaiore: 7,55
milioni di euro grazie al suo festival “La Prima Estate”.
Secondo l’Unicusano l’esperienza dei maxi concerti convive con
un paradosso. A Tor Vergata, per molti spettatori, Ultimo era
visibile soprattutto attraverso 18 maxischermi e 2.500 metri
quadrati di led.
Il live resta tale, ma viene costruito da telecamere, regia,
sistemi audio e schermi. Anche il telefono entra nel prodotto:
il pubblico registra, condivide e certifica la propria presenza.
Non basta partecipare, occorre poter dire “io c’ero”. Così,
secondo un recente studio condotto in Gran Bretagna, il 77% del
pubblico registra video durante i concerti, la loro durata media
è di 12 minuti e, pensate, soltanto il 31% di loro rivede
successivamente quei contenuti sul cellulare. Perché, in fondo,
per il 24% degli spettatori è indispensabile condividere quel
momento con “la rete”.
L’illusione di una contrazione della spesa per la musica dal
vivo svanisce di fronte ai numeri del mercato post-pandemico. La
verità è che il budget del pubblico non è diminuito, ma si è
polarizzato, concentrandosi in poche ed esclusive serate evento.
Se prima dell’emergenza sanitaria la soglia dei 60 euro —
commissioni escluse — era considerata un tetto psicologico
critico, oggi la barra dei 100 euro per un concerto negli stadi
viene accettata come la norma. Il risultato è un impatto
economico devastante per le famiglie, con uscite complessive per
una singola serata che sfiorano ormai i 500 euro tra biglietti,
trasporti e servizi. Un fenomeno che genera un cortocircuito
culturale ed economico: lo stesso spettatore che non esita a
investire cifre importanti per i grandi nomi della scena
mainstream, finisce per ritirarsi o mostrare resistenza di
fronte ai 20 euro richiesti ai botteghini per sostenere un
artista emergente nei club.
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